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2008年微波炉市场全盘“高端化” |
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十款畅销机，八款是高端
每年的3.15前后，是各大家电商家抢推新品的时候，谁能够把握消费者新的需求，引领最新的消费趋势，谁将会是这一年的赢家。今年，无论从产品到需求，谈得最多的无非“高端”二字，高端成为各大商家为摆脱恶性价格战的脱身之道。记者走访各大家电卖场，发现微波炉已经成为高端产品的天下，全球微波炉行业龙头品牌格兰仕作为饮头啖汤者，已经提前拉动一大批高端新品，成功全线布阵市场，使得今年整个微波炉市场成为高端产品的天下。
2008开春，微波炉新品正在轮番登场，根据全国各大家电卖场的回馈信息，今年的微波炉市场明显出现“高端产品消费热潮”，高端产品已经全线布阵市场，而出乎商家意料的是，原本做好心理预备消费者需要一段时间去接受，却不料国内的消费者无论是在消费能力，或是需求方面，对高端产品的接受具备极强的消化能力。
在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，记者发现400至500元价位之间的中高微波炉成交量最大，占了排行榜中的5台，700到900元价位之间的高端机型占排行榜中3台，高端产品消费趋势显而易见。
国美微波炉销售排行(2.25-3.2)
| 品牌 |
商品名称 |
零售单价 |
排名 |
| 美的 |
美的微波炉MM721AAU-PW |
* 298 |
1 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉P70D20TJ-D3 |
428 |
2 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉G8023CSL-K3白 |
599 |
3 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉WG800CTL23-K6（银色） |
500 |
4 |
| 美的 |
美的微波炉EK20C-DJ |
* 299 |
5 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉WG700TL20II-K6（T） |
499 |
6 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉G80N20YSL-501A（银） |
☆ 838 |
7 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉WG700CTL20II-K6 |
499 |
8 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉G80W23YSL-V90 |
☆ 899 |
9 |
| 格兰仕 |
格兰仕微波炉G80D23CSP-Q5 |
☆ 798 |
10 |
有趣的是，在国美电器近日发布的最新微波炉畅销机型排行榜上，记者发现一个希奇的现象，龙头品牌格兰仕凭借一大批性价比高的高端产品，几乎包揽十大畅销机型排行榜，占领了其中八名。而挤入排行榜仅有两台低端机型，价格仅为200多元。
对此，业内有关资深人士表示：以低档低价机冲量，是行业内某些企业惯常用的手法，以达到“占有率提高”的假象，从而误导经销商和消费者。这位资深人士指出，目前，国内家电市场的消费趋势，已经从解决温饱提升到享用过程的层次，国内消费者的钱兜子越来越厚，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”已经成为更多人的消费观念，而关注产品是否更为个性，更智能，更时尚等将成为消费者重点考虑的购买因素，所以以次充好并假借降价出售以博得销售量提高，并让消费者为之买单并不是长久之计。
而对于一些商家临时酝酿提价，这位资深人士评价说：一个产业要支撑起其价格体系，除了必须过关的质量、服务，还应具备创新和升级的能力，而这不是一朝一夕能形成的。
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